Zweck des Vereins ist die Aufklärung der Verbraucherinnen und Verbraucher mittels der Medien und direkter Kommunikation über die Tierhaltung, Ausbeutung und Nutzung der Tiere und die Folgen dieser für die Umwelt. Im Vordergrund steht die Sensibilisierung des Bewusstseins, dass Tiere fühlende Lebewesen sind, die ohne eigenes Verschulden leiden müssen. Der Verein möchte das Recht der Tiere fördern, keinen Grausamkeiten, Misshandlungen oder Verfolgungen ausgesetzt zu sein.