Mit der Kampagne „112 Prozent Ehrenamt – MACH MIT!“ möchte der Kreisfeuerwehrverband Lüchow-Dannenberg e. V. zur Stärkung des Ehrenamtes Feuerwehr in der Bevölkerung einen wichtigen Beitrag leisten. Die Verantwortlichen informieren, sensibilisieren und klären auf. Durch verschiedene Maßnahmen sorgt man dafür, dass „Feuerwehr“ in der Öffentlichkeit stärker und anders wahrgenommen wird. Dadurch steigt die Akzeptanz für die Arbeit der Freiwilligen Feuerwehren, Leute werden neugierig und bekommen letzten Endes Lust auf dieses wichtige Ehrenamt. So gewinnt man in Lüchow-Dannenberg zusätzliche Mitglieder für den abwehrenden Brandschutz. Die bereits aktiven Feuerwehrleute sollen dabei eine höhere Wertschätzung erfahren, sodass am Ende die Freiwillige Feuerwehr „in aller Munde“ ist und das auch noch im äußerst positiven Sinne. Auslöser der Kampagne war die Erkenntnis, dass man in einem der dünnbesiedelsten Landkreise Deutschlands in den nächsten 10 Jahren annähernd 1.000 Ehrenamtliche verlieren wird – dies entspräche etwa einem Drittel der jetzt aktiven Feuerwehrleute. Ziel des Projektes war es also, diesen Rückgang zu kompensieren und den heutigen Status Quo zu halten. Doch „112 Prozent Ehrenamt“ ist weit mehr als eine pure Mitglieder-Werbe-Aktion, es ist eine echte Image-Kampagne, das Motto hat sich mittlerweile zu einer echten „Marke“ etabliert.