Verantwortung beginnt dort, wo junge Menschen selbst etwas bewegen dürfen. Deshalb übertrug die Agentur gkk ihren Auszubildenden die kreative Verantwortung für zwei Pro-Bono-Kampagnen – begleitet von erfahrenen Kreativprofis, aber mit den Nachwuchstalenten in der führenden Rolle. So konnten sie ihre Ideen für gesellschaftliche Herausforderungen einsetzen und erleben, wie Kommunikation Wirkung entfaltet. Für den Verein LESEZEICHEN entwickelten die Auszubildenden eine Kampagne zur Gewinnung von Lesepatinnen, um Kindern mit schlechteren Bildungschancen bessere Zukunftsperspektiven zu ermöglichen. Das emotionale Plakat erreichte über Schulen, öffentliche Einrichtungen und kostenfreie Veröffentlichungen mehr als 360.000 Menschen. Ergebnis: 100 neue Lesepat*innen – ein Plus von 29 Prozent. Für den Sozialdienst katholischer Frauen München (SkF) entstand eine Instagram-Kampagne, die junge Menschen für ehrenamtliches Engagement begeisterte. Mit authentischen Geschichten verdoppelte sich die Community nahezu und 20 neue Ehrenamtliche konnten gewonnen werden. Die Auszubildenden arbeiteten an realen Projekten mit gesellschaftlicher Relevanz, übernahmen Verantwortung und entwickelten eigenständig kreative Lösungen. Die Kampagnen zeigen, wie wirkungsvoll Kommunikation sein kann, wenn sie Talente fördert und der Gesellschaft zugutekommt.